{"id":45025,"date":"2024-06-19T11:10:52","date_gmt":"2024-06-19T16:10:52","guid":{"rendered":"https:\/\/colombiainteligente.org\/?p=45025"},"modified":"2024-06-19T11:12:08","modified_gmt":"2024-06-19T16:12:08","slug":"marketing-and-promoting-electrification-using-behavioral-science-results-from-a-national-survey","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/colombiainteligente.org\/es_co\/tendencias\/marketing-and-promoting-electrification-using-behavioral-science-results-from-a-national-survey\/","title":{"rendered":"MARKETING AND PROMOTING ELECTRIFICATION USING BEHAVIORAL SCIENCE: RESULTS FROM A NATIONAL SURVEY"},"content":{"rendered":"<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"45025\" class=\"elementor elementor-45025\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-87c6aa2 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"87c6aa2\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-558bb819\" data-id=\"558bb819\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3067325c elementor-widget__width-initial elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3067325c\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.14.0 - 26-06-2023 *\/\n.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-stacked .elementor-drop-cap{background-color:#69727d;color:#fff}.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-framed .elementor-drop-cap{color:#69727d;border:3px solid;background-color:transparent}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap{margin-top:8px}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap-letter{width:1em;height:1em}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap{float:left;text-align:center;line-height:1;font-size:50px}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap-letter{display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t<div style=\"margin: 0px; padding: 0px; user-select: text; -webkit-user-drag: none; -webkit-tap-highlight-color: transparent; overflow: visible; cursor: text; clear: both; position: relative; direction: ltr; font-family: 'Segoe UI', 'Segoe UI Web', Arial, Verdana, sans-serif; font-size: 12px;\"><div><div><div><div style=\"-webkit-user-drag: none; -webkit-tap-highlight-color: transparent; margin: 0px; padding: 0px; user-select: text; clear: both; cursor: text; overflow: visible; position: relative; direction: ltr;\"><div style=\"-webkit-user-drag: none; -webkit-tap-highlight-color: transparent; margin: 0px; padding: 0px; user-select: text; clear: both; cursor: text; overflow: visible; position: relative; direction: ltr;\"><div style=\"margin: 0px; padding: 0px; user-select: text; -webkit-user-drag: none; -webkit-tap-highlight-color: transparent; overflow: visible; cursor: text; clear: both; position: relative; direction: ltr;\"><div style=\"margin: 0px; padding: 0px; user-select: text; -webkit-user-drag: none; -webkit-tap-highlight-color: transparent; overflow: visible; cursor: text; clear: both; position: relative; direction: ltr;\"><div style=\"margin: 0px; padding: 0px; user-select: text; -webkit-user-drag: none; -webkit-tap-highlight-color: transparent; overflow: visible; cursor: text; clear: both; position: relative; direction: ltr;\"><div style=\"margin: 0px; padding: 0px; user-select: text; -webkit-user-drag: none; -webkit-tap-highlight-color: transparent; overflow: visible; cursor: text; clear: both; position: relative; direction: ltr;\"><div style=\"margin: 0px; padding: 0px; user-select: text; -webkit-user-drag: none; -webkit-tap-highlight-color: transparent; overflow: visible; cursor: text; clear: both; position: relative; direction: ltr;\"><p class=\"MsoNormal\">El informe presenta los hallazgos de una encuesta representativa a nivel nacional de 1801 propietarios e inquilinos en Estados Unidos sobre sus percepciones, intereses y posibles barreras para adoptar tecnolog\u00edas de electrificaci\u00f3n residencial. Los resultados clave muestran que los consumidores que cambian a electrodom\u00e9sticos el\u00e9ctricos mencionan principalmente beneficios ambientales, de salud, seguridad, confiabilidad y eficiencia energ\u00e9tica percibida como las principales razones, junto con la facilidad de limpieza de las estufas el\u00e9ctricas. La experiencia infantil con electrodom\u00e9sticos el\u00e9ctricos y la creencia en el cambio clim\u00e1tico predicen significativamente el deseo de cambiar de sistemas de calefacci\u00f3n, agua caliente y cocina no el\u00e9ctricos a el\u00e9ctricos. Las barreras m\u00e1s com\u00fanmente percibidas para la electrificaci\u00f3n del hogar son los altos costos de electricidad, la percepci\u00f3n de la ineficiencia de las tecnolog\u00edas el\u00e9ctricas en comparaci\u00f3n con las equivalentes no el\u00e9ctricas y la experiencia inferior de cocinar con estufas el\u00e9ctricas. Poseer equipos de jardiner\u00eda el\u00e9ctricos es una puerta de entrada potencial para una mayor electrificaci\u00f3n, especialmente para la cocina, posiblemente debido a experiencias positivas que llevan a una mayor aceptaci\u00f3n. Las empresas de servicios p\u00fablicos y los administradores de programas deben aprovechar las t\u00e9cnicas de ciencias del comportamiento y las preferencias del consumidor para optimizar el dise\u00f1o del programa, el marketing y la adopci\u00f3n, como ofrecer programas de electrificaci\u00f3n de equipos de jardiner\u00eda. El informe recomienda centrar el mensaje en los beneficios de seguridad, sostenibilidad ambiental, eficiencia energ\u00e9tica y confiabilidad, superar las barreras percibidas mediante la educaci\u00f3n y los incentivos, promover tecnolog\u00edas de electrificaci\u00f3n de puerta de entrada como el equipo de jardiner\u00eda y proporcionar incentivos al reemplazar electrodom\u00e9sticos antiguos.\u00a0<\/p><p class=\"MsoNormal\">Por otro lado, se exploran comportamientos y preferencias relacionados con la electrificaci\u00f3n residencial. Las percepciones clave incluyen que los consumidores con experiencia infantil con electrodom\u00e9sticos el\u00e9ctricos o creencia en el cambio clim\u00e1tico son m\u00e1s propensos a cambiar a sistemas de calefacci\u00f3n, agua caliente y cocina el\u00e9ctricos. Estos consumidores tienden a ser m\u00e1s j\u00f3venes, viven en apartamentos\/d\u00faplex y han vivido en sus hogares menos de 10 a\u00f1os. Los beneficios percibidos de la electrificaci\u00f3n, como el impacto ambiental, la salud, la seguridad, la confiabilidad y la eficiencia energ\u00e9tica, se citan como las principales razones para cambiar a sistemas el\u00e9ctricos. Para cocinar, la facilidad de limpieza de las estufas el\u00e9ctricas tambi\u00e9n es un factor clave. Las barreras percibidas para la electrificaci\u00f3n incluyen altos costos operativos, percepci\u00f3n de ineficiencia en comparaci\u00f3n con otros combustibles y experiencia de cocina inferior con estufas el\u00e9ctricas (probablemente debido a la falta de experiencia con estufas de inducci\u00f3n). Ofrecer reembolsos y cr\u00e9ditos fiscales (\u00abzanahoria\u00bb pol\u00edtica) cuando los electrodom\u00e9sticos necesitan ser reemplazados es m\u00e1s efectivo que los mandatos (\u00abvara\u00bb pol\u00edtica) para fomentar la adopci\u00f3n de la electrificaci\u00f3n. La propiedad de tecnolog\u00edas el\u00e9ctricas de \u00abpuerta de entrada\u00bb como equipos de jardiner\u00eda y paneles solares aumenta la probabilidad de elegir electrificar otros sistemas dom\u00e9sticos. Los programas de experiencia directa, como el pr\u00e9stamo de placas de cocina de inducci\u00f3n y la capacitaci\u00f3n de contratistas, podr\u00edan ayudar a abordar percepciones err\u00f3neas y aumentar la adopci\u00f3n. Los encuestados de bajos ingresos mostraron m\u00e1s apoyo a las pol\u00edticas de electrificaci\u00f3n, excepto los cr\u00e9ditos fiscales, mientras que los votantes dem\u00f3cratas fueron significativamente m\u00e1s partidarios que los independientes y republicanos. El informe recomienda dirigir los esfuerzos de marketing en funci\u00f3n de los beneficios percibidos, abordar percepciones err\u00f3neas a trav\u00e9s de estrategias basadas en el comportamiento e implementar pol\u00edticas que incentiven la electrificaci\u00f3n cuando los electrodom\u00e9sticos necesiten ser reemplazados.<\/p><p class=\"MsoNormal\">De igual forma, ciertos grupos demogr\u00e1ficos ten\u00edan m\u00e1s probabilidades de estar interesados en cambiar a sistemas el\u00e9ctricos, incluidos aquellos con experiencia infantil en versiones el\u00e9ctricas, creencia en el cambio clim\u00e1tico, votantes dem\u00f3cratas, habitantes de apartamentos\/d\u00faplex, personas m\u00e1s j\u00f3venes, propietarios recientes, inquilinos, participantes de bajos ingresos, participantes no blancos y aquellos que viven en hogares m\u00e1s peque\u00f1os o nuevos. El informe sugiere que las campa\u00f1as de marketing que promueven la electrificaci\u00f3n deber\u00edan destacar los beneficios percibidos identificados en la encuesta, como seguridad, amigabilidad ambiental, eficiencia energ\u00e9tica y confiabilidad. Adem\u00e1s, dirigirse a segmentos de mercado espec\u00edficos m\u00e1s inclinados hacia la electrificaci\u00f3n podr\u00eda ser una estrategia efectiva para fomentar la adopci\u00f3n. Por otra parte, se discuten los resultados de una encuesta que examina los factores que influyen en el inter\u00e9s de los propietarios en electrificar sus sistemas de calefacci\u00f3n, agua caliente y cocina. Los hallazgos clave incluyen: la experiencia infantil con versiones el\u00e9ctricas y la creencia en el cambio clim\u00e1tico fueron los factores de conducci\u00f3n m\u00e1s importantes para elegir la electrificaci\u00f3n en los tres usos finales. Para la calefacci\u00f3n y la cocina, ser dem\u00f3crata tambi\u00e9n fue un factor clave. El tipo de vivienda (apartamentos\/d\u00faplex m\u00e1s interesados que hogares unifamiliares) y la edad (m\u00e1s j\u00f3venes m\u00e1s interesados) fueron importantes para las decisiones de calefacci\u00f3n y agua caliente. La percepci\u00f3n de que \u00abla electricidad cuesta demasiado\u00bb fue la raz\u00f3n m\u00e1s com\u00fan dada por aquellos que optaron por no electrificar los sistemas de calefacci\u00f3n y agua caliente. Para cocinar, \u00abel gas ofrece una mejor distribuci\u00f3n del calor\u00bb fue la principal raz\u00f3n. La creencia en el cambio clim\u00e1tico fue un fuerte predictor del inter\u00e9s en la electrificaci\u00f3n, pero la mayor\u00eda de los creyentes no estuvieron de acuerdo en que la electrificaci\u00f3n sea cr\u00edtica para mitigar el cambio clim\u00e1tico. Para reemplazar el aire acondicionado central con un sistema de bomba de calor, la creencia en el cambio clim\u00e1tico y vivir en un hogar m\u00e1s nuevo fueron predictores \u00fanicos de inter\u00e9s. Algunos encuestados percibieron la electricidad como menos eficiente que sus sistemas actuales, aunque esto fue menos com\u00fan que las preocupaciones por el costo. Igualmente, se destacan los factores clave que impulsan el inter\u00e9s en la electrificaci\u00f3n, las barreras comunes y las percepciones que la dificultan, y las diferencias entre los subgrupos y regiones.<\/p><p class=\"MsoNormal\">La discusi\u00f3n sobre las tecnolog\u00edas de entrada potenciales que podr\u00edan fomentar la electrificaci\u00f3n completa del hogar revela dos enfoques clave: el equipo de jardiner\u00eda el\u00e9ctrico y la energ\u00eda solar fotovoltaica. Los encuestados que pose\u00edan equipo de jardiner\u00eda el\u00e9ctrico eran m\u00e1s propensos a cambiar a la cocina, calefacci\u00f3n y calentamiento de agua el\u00e9ctricos. Asimismo, la propiedad de tecnolog\u00eda solar aumentaba la probabilidad de optar por la cocina el\u00e9ctrica, calefacci\u00f3n de agua y calefacci\u00f3n de espacios. Experiencias pr\u00e1cticas con medidas de electrificaci\u00f3n, como programas de pr\u00e9stamo de cocinas de inducci\u00f3n y capacitaciones para contratistas, tambi\u00e9n podr\u00edan fomentar la electrificaci\u00f3n. Las barreras para la electrificaci\u00f3n suelen ser conductuales, y estrategias provenientes de expertos en ciencias del comportamiento y comunicaci\u00f3n podr\u00edan ayudar a superarlas. El documento recomienda enfocar los esfuerzos de marketing en los beneficios de seguridad, sostenibilidad ambiental, eficiencia energ\u00e9tica y confiabilidad, debido a que estos fueron citados como razones para elegir la electrificaci\u00f3n. La adaptaci\u00f3n de mensajes al p\u00fablico objetivo es clave, especialmente considerando que los encuestados interesados en electrificar tend\u00edan a tener experiencias infantiles con versiones el\u00e9ctricas y una creencia en el cambio clim\u00e1tico. En otra instancia, la discusi\u00f3n aborda estrategias para promover la electrificaci\u00f3n del hogar, destacando su importancia para reducir el uso de energ\u00eda y mitigar el cambio clim\u00e1tico. Las recomendaciones clave incluyen dirigir campa\u00f1as de marketing hacia aquellos m\u00e1s abiertos a la electrificaci\u00f3n, como personas m\u00e1s j\u00f3venes, con inclinaciones dem\u00f3cratas que viven en hogares multifamiliares y creen en el cambio clim\u00e1tico. Ofrecer incentivos y recomendar opciones el\u00e9ctricas cuando los electrodom\u00e9sticos necesitan reemplazo es m\u00e1s efectivo que promover la electrificaci\u00f3n para electrodom\u00e9sticos en funcionamiento. Los mensajes deben resaltar beneficios relevantes como la sostenibilidad ambiental, la salud, la seguridad y la eficiencia energ\u00e9tica, mientras educan a los consumidores sobre la relaci\u00f3n entre electrificaci\u00f3n y reducci\u00f3n de emisiones. Las barreras percibidas como altos costos el\u00e9ctricos, ineficiencia y experiencia de cocina inferior deben abordarse mediante pol\u00edticas, programas y enfoques basados en ciencias del comportamiento. Proporcionar experiencias directas con tecnolog\u00edas de entrada como equipo de jardiner\u00eda el\u00e9ctrico, paneles solares o programas de pr\u00e9stamo de cocinas de inducci\u00f3n puede aumentar la aceptaci\u00f3n y adopci\u00f3n de la electrificaci\u00f3n. La colaboraci\u00f3n entre cient\u00edficos del comportamiento, defensores, formuladores de pol\u00edticas y oficinas estatales de energ\u00eda para acelerar de manera efectiva las iniciativas de electrificaci\u00f3n.<\/p><p>\u00a0<\/p><p class=\"MsoNormal\">En definitiva, el informe ofrece una visi\u00f3n integral de las actitudes, preferencias y barreras que rodean a la electrificaci\u00f3n residencial en Estados Unidos. Destaca la importancia de identificar estrategias efectivas para fomentar la adopci\u00f3n de tecnolog\u00edas y programas de electrificaci\u00f3n, especialmente en un contexto donde la conciencia ambiental y la preocupaci\u00f3n por el cambio clim\u00e1tico est\u00e1n en aumento. Se resalta la relevancia de las tecnolog\u00edas de entrada, como el equipo de jardiner\u00eda el\u00e9ctrico y la energ\u00eda solar fotovoltaica, como catalizadores clave para la electrificaci\u00f3n completa del hogar. Adem\u00e1s, se enfatiza la necesidad de abordar las barreras percibidas y las percepciones err\u00f3neas a trav\u00e9s de pol\u00edticas, programas y enfoques basados en ciencias del comportamiento, as\u00ed como de una comunicaci\u00f3n efectiva que resalte los beneficios de la electrificaci\u00f3n en t\u00e9rminos de seguridad, sostenibilidad ambiental, eficiencia energ\u00e9tica y confiabilidad. La colaboraci\u00f3n entre diversas partes interesadas, incluidos cient\u00edficos del comportamiento, defensores, formuladores de pol\u00edticas y organismos estatales de energ\u00eda, se presenta como clave para impulsar de manera efectiva las iniciativas de electrificaci\u00f3n y avanzar hacia un futuro m\u00e1s sostenible y eficiente en t\u00e9rminos energ\u00e9ticos.<\/p><p><span style=\"font-family: inherit; color: var( --e-global-color-text ); font-weight: var( --e-global-typography-text-font-weight );\">Para leer m\u00e1s ingrese a:<\/span><\/p><div style=\"margin: 0px; padding: 0px; user-select: text; -webkit-user-drag: none; -webkit-tap-highlight-color: transparent; overflow: visible; cursor: text; clear: both; position: relative; direction: ltr;\"><p lang=\"ES-CO\" style=\"margin: 0px; padding: 0px; user-select: text; -webkit-user-drag: none; -webkit-tap-highlight-color: transparent; overflow-wrap: break-word; vertical-align: baseline; font-kerning: none; background-color: transparent; color: windowtext;\" xml:lang=\"ES-CO\"><a style=\"margin: 0px; padding: 0px; user-select: text; -webkit-user-drag: none; -webkit-tap-highlight-color: transparent;\" href=\"https:\/\/www.aceee.org\/research-report\/b2406\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><span lang=\"ES-CO\" style=\"margin: 0px; padding: 0px; user-select: text; -webkit-user-drag: none; -webkit-tap-highlight-color: transparent; background-color: transparent; font-weight: normal; font-size: 11pt; font-family: Calibri, sans-serif; line-height: 17px; font-variant-ligatures: none !important;\" xml:lang=\"ES-CO\" data-contrast=\"auto\">https:\/\/www.aceee.org\/research-report\/b2406<\/span><\/a><span style=\"margin: 0px; padding: 0px; user-select: text; -webkit-user-drag: none; -webkit-tap-highlight-color: transparent; font-size: 11pt; line-height: 17px; font-family: Calibri, sans-serif; color: windowtext;\">\u00a0<\/span><\/p><\/div><div style=\"margin: 0px; padding: 0px; user-select: text; -webkit-user-drag: none; 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Los resultados destacan que los consumidores consideran beneficios ambientales, de salud y seguridad, junto con la eficiencia energ\u00e9tica, como razones principales para cambiar a electrodom\u00e9sticos el\u00e9ctricos. La experiencia previa con tecnolog\u00edas el\u00e9ctricas y la creencia en el cambio clim\u00e1tico influyen significativamente en la disposici\u00f3n de cambiar a sistemas el\u00e9ctricos. Las barreras percibidas incluyen altos costos de electricidad y la percepci\u00f3n de ineficiencia de las tecnolog\u00edas el\u00e9ctricas. La propiedad de equipos de jardiner\u00eda el\u00e9ctricos se identifica como una puerta de entrada para una mayor electrificaci\u00f3n, especialmente en la cocina. El informe recomienda centrar el mensaje en los beneficios ambientales y de seguridad, superar barreras con educaci\u00f3n e incentivos, y promover tecnolog\u00edas de electrificaci\u00f3n de puerta de entrada. Adem\u00e1s, se analizan las actitudes y preferencias de los estadounidenses hacia la electrificaci\u00f3n, resaltando la importancia de dirigir esfuerzos de marketing hacia beneficios percibidos y segmentos demogr\u00e1ficos m\u00e1s propensos a adoptar la electrificaci\u00f3n. La colaboraci\u00f3n entre diversas partes interesadas y enfoques basados en ciencias del comportamiento se presenta como clave para avanzar hacia una electrificaci\u00f3n residencial m\u00e1s sostenible y eficiente en t\u00e9rminos energ\u00e9ticos. <\/p>","protected":false},"author":23,"featured_media":45026,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"yasr_overall_rating":0,"yasr_post_is_review":"","yasr_auto_insert_disabled":"","yasr_review_type":"","footnotes":""},"categories":[54,53],"tags":[],"class_list":["post-45025","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-energia-que-transforma","category-tendencias"],"yasr_visitor_votes":{"number_of_votes":0,"sum_votes":0,"stars_attributes":{"read_only":false,"span_bottom":false}},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>MARKETING AND PROMOTING ELECTRIFICATION USING BEHAVIORAL SCIENCE: RESULTS FROM A NATIONAL SURVEY - Colombia Inteligente<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/colombiainteligente.org\/es_co\/tendencias\/marketing-and-promoting-electrification-using-behavioral-science-results-from-a-national-survey\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"MARKETING AND PROMOTING ELECTRIFICATION USING BEHAVIORAL SCIENCE: RESULTS FROM A NATIONAL SURVEY - Colombia Inteligente\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"El informe aborda las percepciones, intereses y posibles barreras para la adopci\u00f3n de tecnolog\u00edas de electrificaci\u00f3n residencial en Estados Unidos, basado en una encuesta nacional a propietarios e inquilinos. 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