{"id":67947,"date":"2026-03-17T11:42:22","date_gmt":"2026-03-17T16:42:22","guid":{"rendered":"https:\/\/colombiainteligente.org\/?p=67947"},"modified":"2026-03-17T11:47:52","modified_gmt":"2026-03-17T16:47:52","slug":"wgsn-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/colombiainteligente.org\/es_co\/tendencias\/wgsn-2025\/","title":{"rendered":"WGSN (2025)"},"content":{"rendered":"<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"67947\" class=\"elementor elementor-67947\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-87c6aa2 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"87c6aa2\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-558bb819\" data-id=\"558bb819\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3067325c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3067325c\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.14.0 - 26-06-2023 *\/\n.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-stacked .elementor-drop-cap{background-color:#69727d;color:#fff}.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-framed .elementor-drop-cap{color:#69727d;border:3px solid;background-color:transparent}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap{margin-top:8px}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap-letter{width:1em;height:1em}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap{float:left;text-align:center;line-height:1;font-size:50px}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap-letter{display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t<p lang=\"es\" style=\"margin-top: 5pt; margin-bottom: 5pt; font-family: Calibri; font-size: 11.0pt;\">Las transformaciones recientes del entorno social y econ\u00f3mico han intensificado la relaci\u00f3n entre las emociones y el consumo, hasta convertirlas en un eje interpretativo para comprender c\u00f3mo las personas seleccionan productos, interact\u00faan con marcas y proyectan sus expectativas hacia el futuro. Los comportamientos de compra ya no se explican \u00fanicamente mediante variables funcionales o econ\u00f3micas; tambi\u00e9n responden a estados emocionales que reflejan tensiones sociales, incertidumbre global y cambios en los estilos de vida. En este contexto, comprender los impulsos emocionales permite anticipar tendencias de mercado y orientar la innovaci\u00f3n en bienes, servicios y experiencias dirigidas a los consumidores del futuro. A partir de esta perspectiva, el an\u00e1lisis prospectivo del consumo se apoya en metodolog\u00edas de investigaci\u00f3n que integran m\u00faltiples dimensiones sociales, tecnol\u00f3gicas, ambientales, pol\u00edticas, industriales y creativas. La recopilaci\u00f3n de datos procedentes de redes sociales, comercio minorista, b\u00fasquedas digitales y an\u00e1lisis de opiniones permite detectar patrones emergentes que posteriormente se interpretan mediante modelos predictivos y an\u00e1lisis experto. Esta combinaci\u00f3n de fuentes cuantitativas y cualitativas facilita la identificaci\u00f3n de tendencias que influyen en el desarrollo de productos, la planificaci\u00f3n empresarial y la comercializaci\u00f3n, reduciendo la incertidumbre en la toma de decisiones estrat\u00e9gicas.<\/p><p lang=\"es\" style=\"margin-top: 5pt; margin-bottom: 5pt; font-family: Calibri; font-size: 11.0pt;\">Dentro de este marco anal\u00edtico, ciertas emociones se perfilan como fuerzas que orientar\u00e1n los comportamientos de consumo hacia 2027. Entre ellas aparece la denominada alegr\u00eda estrat\u00e9gica, entendida como una respuesta al prolongado periodo de estr\u00e9s, aburrimiento y desregulaci\u00f3n emocional experimentado por amplios sectores de la poblaci\u00f3n durante los \u00faltimos a\u00f1os. Este estado emocional impulsa la b\u00fasqueda deliberada de experiencias positivas que permitan reconstruir el bienestar individual y colectivo. En consecuencia, se observa un creciente inter\u00e9s por actividades l\u00fadicas, experiencias creativas y din\u00e1micas que fomenten la conexi\u00f3n social, el optimismo y la inspiraci\u00f3n. Las empresas encuentran aqu\u00ed una oportunidad para dise\u00f1ar productos y servicios que estimulen emociones positivas, integrando el juego, la creatividad y la participaci\u00f3n comunitaria en sus propuestas de valor. De manera complementaria, emerge el deseo de evasi\u00f3n, asociado a la necesidad de reducir la presi\u00f3n generada por la acumulaci\u00f3n de responsabilidades, la sobreexposici\u00f3n digital y la sensaci\u00f3n generalizada de agotamiento. Este impulso emocional se manifiesta en pr\u00e1cticas orientadas a la desconexi\u00f3n, como la reducci\u00f3n deliberada de notificaciones tecnol\u00f3gicas o la adopci\u00f3n de estilos de vida m\u00e1s lentos. Asimismo, se observa un inter\u00e9s creciente por experiencias que favorecen la introspecci\u00f3n, el descanso mental y la reconexi\u00f3n con el entorno f\u00edsico o social. Estas din\u00e1micas reflejan un intento de recuperar el equilibrio personal frente a un contexto caracterizado por m\u00faltiples crisis simult\u00e1neas y un ritmo de cambio acelerado .<\/p><p lang=\"es\" style=\"margin-top: 5pt; margin-bottom: 5pt; font-family: Calibri; font-size: 11.0pt;\">Paralelamente, el avance de la innovaci\u00f3n digital introduce un estado emocional caracterizado por la coexistencia de esperanza y desconfianza. Este fen\u00f3meno se describe como optimismo suspicaz, una actitud que reconoce el potencial transformador de tecnolog\u00edas como la inteligencia artificial mientras mantiene reservas respecto a sus consecuencias sociales, econ\u00f3micas y \u00e9ticas. La proliferaci\u00f3n de informaci\u00f3n y desinformaci\u00f3n en entornos digitales intensifica esta ambivalencia, creando m\u00faltiples realidades medi\u00e1ticas que influyen en la percepci\u00f3n p\u00fablica del progreso tecnol\u00f3gico. Como resultado, las personas desarrollan una relaci\u00f3n m\u00e1s compleja con la innovaci\u00f3n, alternando entre fascinaci\u00f3n y cautela. Estas emociones no operan de forma aislada; m\u00e1s bien reflejan la interacci\u00f3n entre experiencias personales y din\u00e1micas globales. Las tensiones derivadas de crisis econ\u00f3micas, cambios tecnol\u00f3gicos y transformaciones culturales moldean el paisaje emocional de la sociedad, lo que a su vez influye en las expectativas hacia marcas, productos y servicios. Las organizaciones que logren interpretar estas se\u00f1ales podr\u00e1n dise\u00f1ar propuestas capaces de responder a necesidades psicol\u00f3gicas y sociales emergentes, generando v\u00ednculos m\u00e1s significativos con los consumidores.<\/p><p lang=\"es\" style=\"margin-top: 5pt; margin-bottom: 5pt; font-family: Calibri; font-size: 11.0pt;\">Por tanto, la anticipaci\u00f3n del comportamiento del consumidor requiere integrar an\u00e1lisis emocional, datos sociales y comprensi\u00f3n cultural. Esta aproximaci\u00f3n ampl\u00eda la visi\u00f3n tradicional del mercado, al reconocer que las decisiones de consumo se encuentran profundamente vinculadas con el bienestar, la identidad y la forma en que las personas imaginan su futuro en un mundo marcado por la incertidumbre y la transformaci\u00f3n constante.<\/p><p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #800000;\"><b>Para leer m\u00e1s ingrese a:<\/b><\/span><\/p><p style=\"margin: 0in; font-family: Calibri; font-size: 11.0pt;\"><a href=\"https:\/\/mlp.wgsn.com\/FC27-Emotions-ES.html\"><span lang=\"es\">https:\/\/mlp.wgsn.com\/FC27-Emotions-ES.html <\/span><\/a><\/p><p style=\"margin: 0in; font-family: Calibri; font-size: 11.0pt;\"><a href=\"https:\/\/mlp.wgsn.com\/rs\/669-IKC-742\/images\/WGSN-FC27-Emotions-ES.pdf?aliId=eyJpIjoieXgzRDNHTXNCZm1CbEthaiIsInQiOiJ2R05HRDZTQ3M1N3Z6SDY4TElmRUlRPT0ifQ%253D%253D\"><span lang=\"es\">https:\/\/mlp.wgsn.com\/rs\/669-IKC-742\/images\/WGSN-FC27-Emotions-ES.pdf<\/span><\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div style=\"text-align:center\" class=\"yasr-auto-insert-visitor\"><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las emociones est\u00e1n adquiriendo una influencia creciente en la manera en que las personas consumen, interact\u00faan con las marcas y construyen sus expectativas sobre el futuro. El an\u00e1lisis prospectivo del comportamiento del consumidor muestra que las decisiones de compra est\u00e1n cada vez m\u00e1s vinculadas con estados emocionales derivados de cambios sociales, tecnol\u00f3gicos y culturales. En este contexto, la investigaci\u00f3n de tendencias integra datos provenientes de redes sociales, comercio minorista, b\u00fasquedas digitales y an\u00e1lisis de opiniones, lo que permite identificar patrones que orientan la innovaci\u00f3n empresarial y el desarrollo de productos. Entre las emociones que influir\u00e1n en el comportamiento del consumidor hacia 2027 aparece la alegr\u00eda estrat\u00e9gica, asociada con la b\u00fasqueda de experiencias positivas capaces de contrarrestar el estr\u00e9s y la desregulaci\u00f3n emocional acumulada durante los \u00faltimos a\u00f1os. Esta tendencia impulsa la creaci\u00f3n de productos y experiencias centradas en el juego, la creatividad y la conexi\u00f3n social. Tambi\u00e9n se observa el deseo de evasi\u00f3n, que refleja la necesidad de reducir la presi\u00f3n cotidiana mediante estilos de vida m\u00e1s lentos, pr\u00e1cticas de desconexi\u00f3n digital y actividades orientadas al bienestar personal. A estas din\u00e1micas se suma el optimismo suspicaz, una actitud ambivalente frente a la tecnolog\u00eda que combina entusiasmo por la innovaci\u00f3n con preocupaci\u00f3n por sus posibles consecuencias. 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El an\u00e1lisis prospectivo del comportamiento del consumidor muestra que las decisiones de compra est\u00e1n cada vez m\u00e1s vinculadas con estados emocionales derivados de cambios sociales, tecnol\u00f3gicos y culturales. En este contexto, la investigaci\u00f3n de tendencias integra datos provenientes de redes sociales, comercio minorista, b\u00fasquedas digitales y an\u00e1lisis de opiniones, lo que permite identificar patrones que orientan la innovaci\u00f3n empresarial y el desarrollo de productos. Entre las emociones que influir\u00e1n en el comportamiento del consumidor hacia 2027 aparece la alegr\u00eda estrat\u00e9gica, asociada con la b\u00fasqueda de experiencias positivas capaces de contrarrestar el estr\u00e9s y la desregulaci\u00f3n emocional acumulada durante los \u00faltimos a\u00f1os. Esta tendencia impulsa la creaci\u00f3n de productos y experiencias centradas en el juego, la creatividad y la conexi\u00f3n social. 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