Este documento ofrece una guía para llevar a cabo intervenciones basadas en el comportamiento con el fin de reducir la huella de carbono de las empresas. Se basa en las conclusiones de un estudio piloto realizado en la industria textil de Colombia y en la industria del plástico de Perú. El estudio aborda la necesidad crítica de que las empresas se adapten a los retos que plantean el cambio climático y los riesgos de transición, como el Mecanismo de Ajuste Fronterizo del Carbono (CBAM) de la Unión Europea, que exige importantes adaptaciones por parte de las empresas de América Latina y el Caribe para seguir siendo competitivas. Un componente clave de este estudio fue el desarrollo y la puesta a prueba de la «Herramienta Verde», diseñada para ayudar a las empresas a adoptar indicadores de ecoeficiencia (IEE), que pueden utilizarse como insumo para calcular y reducir la huella de carbono de las empresas. Para el éxito de la intervención fue fundamental una fase de diagnóstico preliminar que identificó las barreras conductuales específicas que obstaculizaban la reducción de la huella de carbono, incluidos los prejuicios actuales y las normas sociales imperantes. Al combinar una estrategia de comunicación basada en el comportamiento con la tutoría, la intervención mejoró la adopción de IEE entre las empresas del grupo de tratamiento en comparación con las del grupo de control. Este estudio piloto pone de relieve el papel esencial de las intervenciones específicas, la tutoría y la aplicación estratégica de herramientas conductuales para fomentar prácticas sostenibles en el sector empresarial. Además, esta guía demuestra la eficacia de las intervenciones conductuales para apoyar a las empresas en su transición hacia una menor huella de carbono, mostrando un camino a seguir en el esfuerzo global para combatir el cambio climático. Las condiciones meteorológicas extremas y los impactos del cambio climático, de importancia mundial, están afectando directamente a América Latina y el Caribe (ALC). Los efectos incluyen el retroceso de los glaciares, el aumento del nivel del mar y una mayor frecuencia de fenómenos meteorológicos extremos, todo lo cual plantea amenazas para los ecosistemas y las poblaciones regionales. Junto a estos riesgos físicos, los riesgos de transición -asociados al avance hacia una economía baja en carbono- incluyen cambios en las políticas, los precios de mercado y las innovaciones tecnológicas. Esta situación está provocando un cambio en la dinámica del mercado, que exige que las empresas adapten su comportamiento a la luz de los riesgos políticos y jurídicos, que dependen de la normativa gubernamental, y de los riesgos de mercado y de reputación, que dependen de las preferencias de los inversores y los consumidores por la sostenibilidad medioambiental. Por ejemplo, en Europa está creciendo la demanda de prácticas sostenibles, tecnologías limpias y soluciones ecológicas en los productos de consumo. El Mecanismo de Ajuste en la Frontera del Carbono (CBAM), adoptado por la Unión Europea (UE), es una de las políticas que plantea un riesgo de transición para las empresas de ALC. Impone impuestos a las importaciones en función de su huella de carbono. 

En la práctica, el CBAM obligará a los sectores afectados a (1) estimar la huella de carbono de su producto y (2) pagar una multa si el producto está asociado a más emisiones de carbono que un producto equivalente fabricado en Europa o (3) modificar su producción para reducir el nivel de emisiones. Esto se traducirá en un aumento del costo de producción de los productos de ALC para las exportaciones de la UE, con posibles consecuencias para el empleo y el bienestar. Este proyecto pretende anticiparse a los cambios de la CBAM y ayudar a las empresas a adaptar su comportamiento para minimizar este riesgo de transición. Se ha desarrollado la Herramienta Verde (Eco-Herramienta) para guiar a las empresas en la creación y seguimiento de indicadores de ecoeficiencia (en adelante IEE). La ecoeficiencia se refiere a la producción de más bienes y servicios utilizando menos recursos y generando menos residuos y contaminación. A menudo se mide a través de indicadores que evalúan la relación entre el valor del producto o servicio y el impacto medioambiental, centrándose en factores como el consumo de energía, materiales o agua y las emisiones de gases de efecto invernadero, aguas residuales y emisiones contaminantes. La Herramienta Verde es una hoja de cálculo que ayuda a identificar hasta cuatro indicadores utilizando el nivel de consumo de recursos y el número de trabajadores para medir el costo medioambiental y el desempeño económico. Estas medidas estandarizadas ayudan a las empresas a hacer un seguimiento de su impacto ambiental y sirven como insumos para medir su huella de carbono mediante el registro de información sobre su consumo de electricidad y agua y la generación de residuos. Este informe presenta un experimento de campo basado en los conocimientos de las ciencias del comportamiento para ayudar a las empresas a iniciar el camino hacia la reducción de su huella de carbono. En la intervención participaron 155 micro, pequeñas y medianas empresas (MIPYMES) de la industria textil de Colombia y de la industria del plástico de Perú. Se llevó a cabo durante 20 semanas tras un diagnóstico que permitió identificar las barreras estructurales y de comportamiento que impiden a las MIPYMES reducir su huella de carbono. Se encuestó a las mipymes participantes en el experimento en la línea de base y en la línea final para medir sus conocimientos, percepciones e intenciones de reducir su huella de carbono. La intervención combinó una estrategia de comunicación orientada al comportamiento con tutorías para que las mipymes aprendieran a utilizar la Herramienta Verde. Este documento ofrece una guía para la realización de un diagnóstico y el diseño de un proyecto que ayude a las empresas a dar los primeros pasos para reducir su huella de carbono. Los ejemplos de las industrias textil de Colombia y del plástico de Perú pueden ser informativos para otras empresas de otros sectores integradas en las cadenas de valor mundiales que deben mitigar diversos riesgos de transición para seguir siendo competitivas en el mercado mundial. Comprender el contexto es fundamental para definir correctamente un problema. Por lo tanto, las características y el entorno político de la industria del plástico en Perú y de la industria textil en Colombia se delinean como primer paso del proyecto. 

Lo más importante es que esto permite comprender mejor la estructura de la industria e identificar el objetivo de la intervención. A continuación se presenta el contexto institucional de cada sector. La fase de diagnóstico del proyecto se llevó a cabo entre julio y septiembre de 2022. El objetivo de esta fase era comprender las barreras de comportamiento a las que se enfrentan las mipymes para reducir su huella de carbono. El proceso consistió en una investigación de antecedentes, seguida de la formulación de una lista de hipótesis que posteriormente fueron puestas a prueba con entrevistas estructuradas a 10 empresas en Colombia y 11 en Perú. Las siguientes secciones presentan los resultados de cada paso del diagnóstico. La reducción de la huella de carbono de una empresa es un proceso que puede durar varios años. Incluso la mera medición de la huella de carbono puede llevar hasta un año. Esta tarea puede ser costosa, porque las empresas suelen carecer de los recursos internos necesarios para tales cálculos. En consecuencia, a menudo requieren los servicios de una empresa especializada. Considerando la reducción de la huella de carbono de las mipymes como un viaje, este diseño se centra en el paso inicial: la adopción de Indicadores de Ecoeficiencia (IEE) para comenzar la medición de la huella de carbono de las empresas. Los enfoques desarrollados en las ciencias del comportamiento pueden ayudar a las empresas de los sectores textil y del plástico a tomar medidas para iniciar su viaje hacia la reducción de su huella de carbono. Al simplificar el registro de información esencial relacionada con las emisiones de gases de efecto invernadero y el impacto ambiental, la Herramienta Verde facilita a las empresas la adopción de prácticas sostenibles. La Herramienta Verde ayuda a las mipymes a establecer IEE y hacer un seguimiento mensual de las mismas, lo que proporciona información valiosa para medir la huella de carbono e identificar posibles mejoras empresariales. Por ejemplo, un empresario que dirija una de las empresas de la muestra podría notar un aumento en la factura de la luz en comparación con el mes anterior. Esto puede indicar una subida de precios, pero también puede indicar un mayor consumo de electricidad, por lo que el aumento por sí solo no es lo suficientemente informativo como para conducir a una estrategia procesable. Sin embargo, una vez establecido un IEE, la medición de, por ejemplo, la electricidad consumida ponderada por el volumen de ventas aclara a la empresa si el cambio en el consumo se debe a un problema o a un aumento de la actividad, dado que esto último no afectaría al IEE.

El informe presenta una guía para la implementación de intervenciones informadas por el comportamiento para reducir la huella de carbono de las empresas. El estudio se centra en la necesidad crítica de que las empresas en Colombia y Perú se adapten a los desafíos del cambio climático y los riesgos de transición, como el Mecanismo de Ajuste en Frontera por Carbono (CBAM) de la Unión Europea. Este mecanismo impone impuestos a las importaciones basados en su huella de carbono, lo que obliga a las empresas de América Latina y el Caribe a realizar adaptaciones significativas para mantenerse competitivas. Para abordar esta necesidad, el estudio desarrolló y probó la «Herramienta Verde» diseñada para ayudar a las empresas a adoptar indicadores de eco-eficiencia (IEE), que se pueden utilizar para calcular y reducir la huella de carbono de las empresas. La intervención se llevó a cabo con 155 micro, pequeñas y medianas empresas (MIPYMES) en la industria textil de Colombia y la industria plástica de Perú durante 20 semanas. El diagnóstico identificó barreras estructurales y de comportamiento que impiden a las MIPYMES reducir su huella de carbono. La intervención combinó una estrategia de comunicación informada por el comportamiento con mentorías sobre el uso de la Herramienta Verde. Se realizaron encuestas a las MIPYMES participantes al inicio y al final del experimento para medir sus conocimientos, percepciones e intenciones de reducir su huella de carbono. El estudio siguió la metodología del Banco Interamericano de Desarrollo (BID) para la economía del comportamiento, que comprende cuatro etapas: definir, diagnosticar, diseñar y probar. La etapa de definición involucra la identificación de un problema específico dentro de una población y la población objetivo deseada. La etapa de diagnóstico ayuda a identificar las barreras de comportamiento subyacentes que causan este problema y desarrolla estrategias dirigidas para alterar los comportamientos individuales. Las intervenciones son luego probadas para validar la efectividad de estas estrategias a través de intervenciones de campo. La intervención incluyó una fase de diagnóstico preliminar que identificó las barreras de comportamiento específicas que dificultan la reducción de la huella de carbono, como el sesgo del presente y las normas sociales prevalecientes. Este estudio piloto destaca el papel esencial de las intervenciones dirigidas, la mentoría y la aplicación estratégica de herramientas de comportamiento para fomentar prácticas sostenibles en el sector empresarial. El informe concluye que las intervenciones informadas por el comportamiento son efectivas para apoyar a las empresas en su transición hacia una menor huella de carbono. Este enfoque muestra un camino a seguir en el esfuerzo global para combatir el cambio climático, destacando la importancia de la mentoría y las herramientas estratégicas para fomentar prácticas sostenibles en el sector empresarial.  

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